• QQ空间
  • 收藏

《饭局狼人杀》收官综艺+游戏打造多元娱乐场景

| 2020-08-28

­  论综艺节目的花式跨界玩法,马东与其米未传媒绝对可以说是这圈里的一把好手。从奇葩说的爆红到《饭局的诱惑》,盖上米未出品的印章似乎就代表着这个产品天生具备了“明星属性”。

­  带着米未出品和独家合作腾讯游戏平台的光环,《饭局狼人杀》直播节目在智力和口才的绞杀中落下帷幕。节目+游戏的捆绑,打造了多元的娱乐场景,“饭局狼人杀”app与腾讯的合作似乎也开启了资本市场的大门,作为《饭局的诱惑》的官方狼人杀app“饭局狼人杀”是否能成为行业的领头羊呢?

­  打通游戏与综艺场景《饭局狼人杀》直播节目是综艺跨界第一档

­  《饭局狼人杀》直播节目的出现首次将直播与综艺结合,明星玩家直播教学游戏攻略,不再只是单纯的观赏功能,实战教学和趣味的社交场景互动带来了全新的综艺感官与场景突破,再一次将综艺节目的跨界玩出了新高度。

­  而这档综艺与米未出品的“饭局狼人杀”app其实是一整套的组合产品或者说是组合营销,用直播节目的形式来宣传带动产品,可以看出在这背后米未对于用户场景需求的洞察和思考。

­  当观众在看节目时,用户的游戏需求被开启,而“饭局狼人杀”app恰到好处的满足了这个需求,将综艺场景直接与用户的游戏场景连接,满足了即时产生的游戏以及综艺互动需求,也从实际上解决了用户线下组局的社交成本。同时也将节目的用户与游戏的玩家引流到一起,这看似相差很远的两个场景的用户却被最大限度的连接组合到一起。不仅提升了节目观众的游戏专业度,更增强了游戏高玩之于节目的黏性,这一场跨界的组合牌可谓是打的行云流水。

­  狼人杀游戏走红的“幕后推手”

­  狼人杀游戏作为烧脑游戏,进入中国市场尽管已经有一段时间了,也沉淀下一批高玩,但是在2016年以前,不得不说它确实是一个小众的游戏。而《饭局的诱惑》的出现才真正将款小众烧脑游戏带入大众视野,接连推出的官方app“饭局狼人杀“接棒游戏推广大使的使命。

­  所以,节目的大火只是预告,游戏APP才是正剧。《饭局狼人杀》将游戏攻略首次做成了直播综艺的形式,明星玩家现场直播教学,弹幕告诉我们,靠着节目从观众转型为游戏玩家的用户数量不容小觑,如果说《饭局的诱惑》是让更多人了解到狼人杀这款游戏,那么“饭局狼人杀”app则是吸引和培养更多玩家的一个“集中训练营”。

­  小编从《饭局狼人杀》直播节目研发负责人得到的消息:通过《饭局狼人杀》这档直播节目的营销方式不仅为游戏带来了初期的种子用户,并且这批用户的素质非常高,这就奠定了整个《饭局狼人杀》直播节目的优良的社区氛围基础,而社区氛围一直是我们非常重视的内容。研发负责人这样介绍到。

­  “饭局狼人杀”app与腾讯独家合作背后的博弈

­  就狼人杀的游戏生态来说,它是一个具备社交属性的线下游戏,马东也曾在采访中说过,“饭局狼人杀”app将会是一个带社交属性的垂直平台。可见“社交”是狼人杀产品的内核之一,也必定是产品和市场的发展需求与着力方向。

­  以陌生人为基础的弱社交软件,游戏类和非游戏类的产品都会面临一个问题,就是用户的流失。这类产品工具属性明显大于社交属性,用户需求达不到必然会快速流失。而狼人杀这样的游戏又对玩家的水平有要求,实力悬殊过大,新手玩家必然会遭到老玩家的排挤,这一点是目前市场上同类游戏APP的普遍现状。

­  将微信和QQ的熟人社交关系链导入“饭局狼人杀”app中,对于用户而言就可以实现熟人组局开玩,很好的增加了用户粘性。腾讯拥有的社交能力在国内绝对是无可匹敌的,借助腾讯的社交关系链为游戏APP导入了巨大的社交流量,提供了引流和社交需求的解决方案,也是社交软件的一次新的成功尝试。

­  后起之秀的“下刀”战略

­  在游戏领域,《饭局狼人杀》直播节目绝对不是先行抢占的市场的一批。作为综艺节目,广告收入又是主要来源,所以综艺节目营收变现的是整个市场都是不断思考和尝试的领域。

­  《饭局狼人杀》直播节目基于对综艺和内容的深刻理解与成熟思考,以及对市场的深入洞察,将综艺节目与游戏捆绑,并同时加入直播、明星等导流元素,成功在游戏营销领域为综艺IP的版图打开了一个新的局面。

­  后生可畏,也许就是这个道理,是新人但不是新手,尽管面对市场上的一众强敌,《饭局狼人杀》的“下刀”逻辑非常清晰,只要抓住市场缺口就绝对不含糊,别忘了,在狼人杀游戏中,只有“屠边”才能赢。这位新人能否从这场厮杀中突出重围,为米未打造下一个营销IP,现在来看已经初见成效,后续的发展也令人期待。

责任编辑:陈辉达
2020-09-23
娱乐 TechMatou:研究显示平板电脑用户将50%的时间用于娱乐
平板电脑市场正在稳步增长,甚至超过了个人电脑销售业务,但消费者似乎更喜欢用平板电脑来进行娱乐活动,而不是工作或交流。据美国媒体9月26日报道,市场研究机构高德纳... <详情>
2020-09-23
娱乐 哈曼获大众车载娱乐信息系统供应新合同
盖世汽车讯 哈曼日前宣布获得大众汽车价值4亿美元的车载娱乐信息系统供应合同。哈曼是全球知名的高端音响设备以及车载娱乐信息系统供应商。 该合同大致包括三方面,哈... <详情>
2020-09-23
娱乐 明星网独家吐槽10月26日娱乐大事件
     1.刘亦菲玩突破 低胸装现身不敌八字奶柳岩    评:菲菲你从硬件上已经输了TA... <详情>
2020-09-23
娱乐 娱乐圈陷看脸怪圈 小鲜肉同框颁奖
小戏骨《白蛇传》  明星网资讯 第11届中国金鹰电视艺术节和第28届中国电视金鹰奖在前日落幕,金鹰表演艺术奖颁给了李雪健。颁奖典礼上一大亮点是刘浩然、吴磊、欧豪... <详情>
2020-09-23
娱乐 VR远程操控、沉浸式娱乐、预订出行……CES 2019 自动驾驶“黑科技”了解一下!
  速途网1月11日消息(报道:汪妍妍)在拉斯维加斯举办的CES 是各大企业“秀肌肉”的战场,近几年自动驾驶是其中的重头戏。今年的CES又展现了哪些自动驾驶最新... <详情>
2020-09-23
娱乐 娱乐圈拥有天使脸蛋魔鬼身材得十大女星
杨幂在拍摄《孤岛惊魂》电影的时候,却以大尺度比基尼形象亮相在影片之中,看来杨幂为了角色也是牺牲蛮大的,而后小清新、清纯玉女等一些名号也未出现在杨幂的身上。范冰冰... <详情>